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智伴机器人品牌总经理刘宗明:营销黑马的四面人生

作者:admin   发布时间:2019-01-04 11:43   浏览次数:admin

一小我,四种身份。「吝啬」至极的智伴品牌掌门人,「砸钱」不眨眼的电视广告狂人,「用脚」写剧本的黑泽「明」,不念过往的傲澜传媒当家人……他是八零后营销黑马刘宗明,领有多面人生的黑泽「明」。


智伴机器人品牌总司理刘宗明:营销黑马的四面人生
「抠」到爆的智伴品牌掌门人


「你晓得你有一半的广告费花错了,但你不晓得哪一半花错了。」这是广告界的一句名言。「好营销不即是大投入。假如四两足以拨千斤,我毫不投入五两。」刘宗明用略带戏谑的口气说。跟着采访的深刻,这位傲澜传媒前掌门、现任智伴品牌总司理变得松懈、坦白。


刚才以前的这个七夕节,刘宗明一手策动的话题营销《爸爸,你是不是不爱妈妈了?》,再次刷屏冤家圈。和之前由他操刀的父亲节话题营销一样,在没有任何第三方营销大号助攻的状况下,再一次轻松冲破10w+。


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机器人品牌总司理刘宗明:营销黑马的四面人生
假如说这波刷屏和以往的有何分歧。那便是,估算仍然「抠」到爆。据他的手下走漏,父亲节和七夕节两支话题营销爆款短片,的确是用微单拍摄的,包罗后期剪辑和声画同步,满是内部团队用一般设施杀青的。


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机器人品牌总司理刘宗明:营销黑马的四面人生
「思想不要被设施所限度,」刘宗明通知他的团队,「再昂贵的哈苏和徕卡,也不过发明性思想的修饰。」他观赏用iPhoneX拍出《3分钟》的陈可辛,也相同观赏用傻瓜相机积淀巨大霎时的荒木经惟。


某种意义上,「以小博大」成了刘宗明显明的营销标签,甚至小我营销哲学。


「微信背景数据就摆在那边,你不得不平。」及时统计数据注解,七夕主题视频上线后2小时,背景留言就冲破了1000条,100条精选留言的名额早早爆满,连刘宗明本人的留言,也没有任何露脸时机了。


智伴品牌总司理刘宗明:营销黑马的四面人生
砸过亿的电视广告狂人


相比新媒体投放和转化上的「步步为赢」,智伴基于品牌整体策略计划,在国内一线主流卫视的广告投放,却堪称大手笔。


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机器人品牌总司理刘宗明:营销黑马的四面人生
内地家长近期不难发明:不管是在就业日18:30收看央视少儿频道「聪明树」,照旧在每周六19:00翻开金鹰卡通看「中国新声代」(第五季);或是在每周日21:20收看江苏卫视「了不得的孩子」,抑或是每周三22:05在北京卫视看「爱幼星球」,简直无一破例,智伴儿童机械人和智伴品牌的身影,均无处不在。


智伴品牌总司理刘宗明:营销黑马的四面人生
据保守估量,以前一年,智伴品牌在国内主流卫视着名少儿节目上的广告投放,累计已超1.3亿人民币,笼罩央视、湖南卫视、江苏卫视等六大主流卫视,以及天下300辆高铁,有用触达人群达3亿人次。


电视广告的影响力在日渐衰落,这是广告人的广泛认识。一贯承受「好营销不即是大投入」的刘宗明,在手下眼里批点估算比登天还难的明哥,对此却有「虽万万人,吾往矣」的苏醒和笃定。


「电视在全天下仍然是最具影响力的广告媒体之一,电视节目仍然是新品牌抢占用户心智,建设品牌威望认知最快捷、最有用的路径。」刘宗明说。


智伴品牌总司理刘宗明:营销黑马的四面人生
「你看看各大品牌近来几年在春晚电视直播上的广告投放就知晓了。」在刘宗明看来,电视广告的题目仅仅在于,近几十年来,跟着电视频道和节目标大量涌现,电视观众分化得有点厉害了,「你必需在多个主流卫视频道划分针对分歧观众进行投放,能力最大化笼罩并有用抢占指标用户心智资本。」


那你不感觉这和你「以小博大」的营销理念相抵触咯?面临记者的似问非问,刘宗明会意一笑:「大与小都是绝对的。疾速抢占用户心智,在品牌策略中是至关紧张的!成为用户心智中的首选品牌,这便是一道强有力的壁垒。」


在刘宗明看来,电视投放的威望内容再到新媒体和自媒体二次推广,这也是品牌推广组合拳中的后手重拳!


公开材料表现,从品牌始创到出售额初次破亿再到破数亿,只用了一年多时间;现在智伴用户已遍及国表里600多个都会近300万家庭,国内细分品类市集份额跃居首位。智伴儿童机械人长年求过于供求,销量异样火爆,以致于消耗者经常误认为这是「饥饿营销」。


智伴品牌总司理刘宗明:营销黑马的四面人生
「用脚」写剧本的黑泽「明」


和全部你平常微信加的圈子大咖一样,刘宗明的微信名也是他的真名。他的网名倒是「黑泽明」。你很难设想,在手游上骁勇「吃鸡」的谁人黑泽明,背后竟是一个气场不俗的八零后营销黑马。


从小「横蛮成长」的小镇青年,当惯了孩子王的刘宗明,言谈之间,绝不隐瞒本人对黑泽明的青睐,以及一代片子宗师对本人为人处世耳濡目染的影响。


他始终记得黑泽明的一句话,那是高中时,他在一本杂志上无意中翻到的。粗心是说脚本不是特长写的,而是「用脚」写出来的。「那时我就感觉很有心思,心想难怪日本动画片把脚本写成了剧本。」刘宗明笑着说。


智伴品牌总司理刘宗明:营销黑马的四面人生
多年后,脚印遍及四方、经验过创业和人生的各种起崎岖伏之后,他愈加领会到了黑泽明那句话的多层含意:「每小我的人生剧本,都是要本人用扎实的脚步走出来!岂论在顶峰低谷,都能够收成分歧的感悟和生长。这都是生存恩赐咱们的贵重财产!」


「充斥人道的洞察是黑泽明感动影迷的主因。」刘宗明说:「的确我了解的品牌营销心法,便是--洞察人道!」


智伴品牌总司理刘宗明:营销黑马的四面人生
不念过往的傲澜传媒当家人


熟知傲澜团体架构的人晓得,此前,刘宗明始终是傲澜传媒当家人。他置信乔布斯在斯坦福演讲中所说的,人生是一个连点成线的流程。「你以前的点滴经验,看似毫无脉络,的确在人生境遇的交汇处,总会连成线。」他笃定道。

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